Le sweat à capuche s’impose comme la pièce la plus vendue du secteur sportswear en Europe depuis trois années consécutives, dépassant les ventes de pantalons de jogging et de t-shirts techniques selon les chiffres de l’institut NPD. Pourtant, certaines marques émergentes misent sur le retour du short cycliste ou du polo zippé, bousculant les codes établis.
Les grandes enseignes historiques, elles, réinventent leurs classiques face à la montée rapide de jeunes labels écoresponsables. Ce jeu d’équilibre entre tradition et innovation structure désormais les choix des consommateurs et redéfinit la trajectoire de l’industrie textile sportive.
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Plan de l'article
Pourquoi les vêtements de sport séduisent-ils autant aujourd’hui ?
Le sportswear n’est plus seulement l’affaire des salles de sport. Désormais, il s’illustre sur les trottoirs, dans les bureaux, jusque dans les espaces culturels. Cette transformation s’est accélérée grâce à la puissance des réseaux sociaux, qui ont hissé le vêtement de sport au rang de symbole d’aisance et de modernité, bien au-delà des générations les plus jeunes.
Ce basculement est nourri par plusieurs dynamiques. Avant tout, le désir de confort est devenu non négociable, boosté par l’essor du télétravail qui a fait exploser la demande de tenues souples et adaptables. Impossible de passer à côté de l’influence massive des grandes marques préférées, nike et adidas en tête, qui associent leur image à celle d’artistes, de sportifs ou d’influenceurs pour installer le sportswear comme standard du quotidien. L’offre s’est élargie, aussi bien pour l’homme que pour la femme, multipliant les vêtements hybrides capables de s’adapter à tous les contextes de la journée.
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Voici quelques marqueurs forts de ce phénomène grandissant :
- Le marché des vêtements de sport enregistre une progression de 7 % en 2023, avec une accélération sur l’axe athleisure.
- Les réseaux sociaux ont transformé des pièces comme le jogging ou le sweat à capuche en véritables icônes de mode.
- La notion de polyvalence s’impose désormais : les consommateurs attendent de leur tenue qu’elle conjugue performance et style.
La pratique sportive plus régulière joue évidemment son rôle, mais c’est surtout la fusion des univers, sport, ville, détente, qui a bouleversé la hiérarchie des pièces favorites. On l’observe partout : le jogging s’invite dans les tenues de ville, les baskets remplacent les chaussures conventionnelles, la casquette s’autorise toutes les audaces, y compris sous les projecteurs des galeries d’art.
Les marques incontournables qui façonnent la tendance sportswear
Sur le marché des vêtements de sport, quelques géants tiennent le haut du pavé. nike et adidas fixent le rythme, s’appuyant sur leur capacité à innover tout en préservant le fil rouge de leur histoire. Collection après collection, elles multiplient les collaborations, explorent de nouvelles matières, revisitent les classiques pour rester au centre du jeu. Leur force ? Savoir conjuguer l’audace et la fidélité à leurs racines, jonglant entre héritage vintage et prouesses textiles.
La trajectoire de puma mérite qu’on s’y arrête : l’enseigne progresse avec une image aiguisée et un positionnement sur la polyvalence. under armour incarne la performance, tandis que north face capitalise sur l’alliance du technique et de l’urbain. À travers ces références, le sweat à capuche s’impose comme basique indispensable, tandis que les chaussures de sport deviennent un accessoire de style à part entière.
Pour mesurer le poids de ces marques sur le marché, quelques repères s’imposent :
- Le tandem nike adidas s’adjuge plus de 60 % de la part de marché en France dans la catégorie sportswear, tous sports confondus.
- puma progresse nettement sur le running et le lifestyle, en particulier chez les moins de 25 ans.
- Les accessoires (sacs, casquettes, chaussettes) s’imposent comme la touche finale, consolidant la suprématie de ces marques.
C’est au cœur de cette compétition entre mastodontes historiques et jeunes loups créatifs que la tendance du sportswear s’écrit. Ces marques de vêtements de sport forgent de nouveaux usages, élèvent la tenue de sport au rang de déclaration stylistique et diffusent leur influence bien au-delà des terrains.
Entre performance et style : à quoi ressemblent les nouvelles tendances athleisure ?
La frontière entre sportswear et mode urbaine s’estompe chaque jour davantage. La vague athleisure s’impose, portée par des consommateurs qui refusent de choisir entre allure et efficacité. Les vêtements de sport tendance se doivent d’être techniques sans sacrifier l’allure, mais aussi capables de s’adapter à tous les contextes.
Le contenu des matières se transforme : le polyester recyclé gagne du terrain, souvent associé à l’élasthanne pour garantir souplesse et légèreté. Les textures jouent la carte de la différence, les détails réfléchissants ou ajourés ajoutent une dimension fonctionnelle et esthétique. Les coupes oversize côtoient les lignes ajustées. Pièces phares, le legging et le jogpant deviennent omniprésents, tandis que vestes coupe-vent, sweats à logo et brassières techniques s’affichent partout, bien au-delà des salles de sport, et s’associent sans complexe à des sneakers ou des accessoires détournés.
Quelques chiffres éclairent la transformation du secteur :
- Le duo polyester recyclé-élasthanne équipe désormais près de 30 % des collections vêtements de sport des leaders du marché.
- Le segment athleisure gagne du terrain auprès des 18-35 ans, qui veulent une silhouette affirmée et des performances à la hauteur.
Des salles de fitness aux terrasses animées, le vêtement de sport s’affiche fièrement. Les marques émergentes s’appuient sur la durabilité, l’adaptabilité et l’effet visuel, tout en adoptant les codes urbains. De plus en plus, la fusion entre designers et équipementiers repousse les frontières, brouillant les distinctions entre style et fonctionnalité.
Zoom sur les marques émergentes à suivre en 2025
Loin du monopole des mastodontes, de jeunes labels dynamisent le vêtement de sport en injectant une dose de fraîcheur et d’innovation. Le marché s’ouvre ainsi à des propositions nouvelles, qui attirent une clientèle exigeante, attentive au style mais aussi à l’engagement responsable. Ces nouvelles marques sport misent sur des matières inédites, des coupes hybrides et une approche créative du design. L’essor du polyester recyclé leur donne un atout décisif, notamment sur le segment homme-femme.
Un point fort : l’identité visuelle, souvent radicale,, un discours limpide et une maîtrise impressionnante des réseaux sociaux. Certaines, nées en ligne, s’imposent rapidement grâce à des collections capsules ou des collaborations avec des athlètes et des créateurs issus de la mode. Le legging technique, déjà star du fitness, s’habille de sophistication à l’image du alo yoga legging. Les tenues de sport se réinventent : silhouettes oversize, couleurs naturelles, motifs graphiques, rien n’est laissé au hasard.
Voici comment ces jeunes labels se démarquent sur le marché :
- La polyvalence prime : un survêtement pensé pour l’entraînement se porte sans hésiter en ville.
- La part du vêtement éco-conçu bondit, passant de 18 % à 27 % entre 2022 et 2024 sur l’ensemble du marché.
Ces nouvelles signatures rivalisent d’audace, autant dans l’univers du fitness que dans celui de la mode. Leur ambition : imaginer des collections répondant à la fois aux besoins de performance et à l’envie de se distinguer, pour une génération qui refuse de choisir entre technique et style.
Qu’on le veuille ou non, la prochaine tendance pourrait bien naître là où on l’attend le moins : sur un fil Instagram, lors d’une collaboration inattendue, ou au détour d’un vestiaire urbain. Les codes du vêtement de sport s’écrivent au présent, et personne ne sait vraiment où la vague nous mènera demain.
